2010年，特别是下半年以来，一个全新的网络信息平台——微博出乎很多人意料地火暴起来，成为不少人生活的一部分，参与并影响着我们。
微博全称微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息传播、获取、分享的平台，属于多种媒介功能融合的产物。微博用户可以随时随地通过手机短信、即时通信软件、电子邮件、网页等方式向自己的微博主页发布简短的文字信息（字数通常限定在140字以内）和多媒体内容，如图片、影像、声音等，并与其“粉丝”群体实现即时分享。
一、微博传播的特点
国内的微博门户发展时间并不长，但速度非常快，呈现出爆发性增长趋势。2007年有了第一个中文微博网“饭否”，随后嘀咕网、叽歪网、139说客、百度i贴吧、新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯滔滔等相继出现。今年11月16日举行的中国首届微博开发者大会公布的最新数据显示，截至今年10月底，去年8月28日才启动对外公测的新浪微博（http：//t.sina.com.cn）用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容，即平均每小时有100万条以上的微博产生。而2006年启动的Twitter（总部在美国的微博网站）截至今年9月在全球范围内共有1.6亿用户。
1.微博传播速度的即时性。微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。
和手机的无缝结合，是微博最具革命性的意义。这让博主摆脱了电脑硬件的束缚。注册一个微博账户，就可以成为微博用户，然后可以免费绑定手机。这样只要有手机信号，你就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读微博。“微博+手机”，让传播一切成为可能。这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。
2.微博传播内容的自主性。微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。有人甚至称，如果个人能好好地经营微博的话，就等于你自己拥有了一个媒体。理论上，在微博的世界里，个人可以向全世界喊话，每个人都可以把微博当做一个“自媒体”，形成一个自己的受众群落，用微博的方式，随时随地将个人的所见所闻以最精练的词汇，发布给自己的受众。与此同时，博友既可以通过所关注的对象阅读感兴趣的信息，可以进行反馈，在其他用户的微博主页上直接发表自己的看法，也可以通过转发把信息扩散出去。
如此，不仅可以让很多人聚集起来同时关注一件事，迅速地使个人的微博成为一个话题讨论和舆论关注中心，而且这种扩散力和影响力是以几何级倍数增长的，力量不可小视。著名导演冯小刚曾把微博形容为“我终于有一份自己的报纸了。有了微博就好像有了‘冯通社’”。
3. 微博传播方式的互动性。微博跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相比，最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。在微博上，信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。微博虽然只有140字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。微博就像一个很大的QQ群，为用户提供了一个更宽广的社区性服务。在这里，用户既可以交友、聊天、分享心情，也能找到志同道合的朋友。微博的互动交流比其他媒介更亲民更平等。
据有关人员介绍，新浪微博目前正在与百度、土豆、大众点评等网站合作开发内容信息的“一键转发”功能。这必将使微博的互动范围更大、速度更快。
4. 微博读取手段的简易性。微博几乎可在任何移动通信设备上读取。新浪于今年9月9日对外发布的《中国微博元年市场白皮书》，数据显示，目前有36.6%的用户通过手机WAP登录新浪微博，随着移动互联网的发展，这一比例必将进一步提升。当前新浪正与手机供应商和移动平台合作，共同开发相关的移动应用程序。
二、微博对纸媒的影响
微博的影响力与日俱增。在中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》中，微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。今年10月19日，上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010年第三季度中国社会舆情应对能力分析报告》称，微博不仅在企业舆情应对中成为传播新渠道，并体现一定影响力，而且在个人舆情应对中的作用非常突出。
微博的兴起对传统纸媒的新闻采编运营提出了强烈挑战，对传统纸媒的新闻传播秩序带来了巨大冲击。有人甚至认为，“微博是为传统报纸的棺材钉上的最后一颗钉子”。笔者观察，微博至少在以下方面对纸媒带来影响：
1.微博的时效性强，挤压了纸媒的采编时间。互联网的传播速度很快，微博更快。借助微博不仅实现了信息的自由发布，而且使信息的呈现和反馈实现了即时性。同时，系统会自动地将其转发到其他每一个选择关注你的微博上，且能够接收你关注的其他人微博上发布的信息。
据测算，出来一个东西，微博上面可以一秒钟就有反应，而博友在看到一条微博后，能在30秒内轻松回复。这对于纸媒现行的新闻采编周期是非常大的挤压，而这种挤压最终会导致新闻界自己的价值界定，比如说你还有那么多时间来过滤信息吗？你还有那么多时间来编辑吗？你有没有时间来把关？所以有人说，以前有了网站，像报纸杂志这类媒体的时效性就不行了；现在有了微博后，网站原来的时效性好像也不行了。那么，微博对于报纸呢？挑战性显然更大。
2.微博的进入门槛低，吸引了大批年轻人。目前新浪微博的用户大部分是年轻群体，其中22岁以下的占到47%。在BBS发帖，在Blog写博，准入门槛较高。博客会要求你比较深入地写。而微博的进入门槛要低得多，使用非常方便，能写几句话就可以，哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发手机短信，就能使用其发布信息。
在以前，新媒体或传统媒体也有一些方式可以与受众交流，或是BBS，或是博客，或是专栏，或是新闻评论，但它们要么不够及时，要么不够平等，要么不够个性化，要么不够体现“我”，要么找不到“我”的朋友的看法。有了微博，一切都发生了改变。作为一个选择性很强的工具——微博让大家可以很容易地参与到事件的制造与传播中，你可以关注你喜欢的人，关注你感兴趣的问题，不必在乎是否平时接触，特别是能与名家明星进行互动交流，而且这个互动过程是十分平等的。
3.微博的随时随地发布，改变了纸媒的内容发布权限。针对互联网的早期威胁，报纸曾自认为失去的不过是渠道，而内容仍然在握。可如今在微博的涤荡下，传统媒体掌握新闻源的优势面临严峻挑战。
当每个人都可以借助微博成为新闻发布者，且这种新闻具有更强的贴近性和趣味性，那么，报纸制作的新闻，还会有以前那样强大的吸引力吗？当每一个新闻现场的目击者都成为新闻的报道者，向其他个体或群体自主发布信息，新闻事件不再是专业记者的专利，那么报业还会像以前那样被关注吗？比如一些明星们现在开个新闻发布会，自己一边就把内容发到微博上，等于进行网络现场直播，那我们这些当记者的还能写什么呢？
4.微博的几何级传播，弱化了纸媒的传播效果。微博是一个全部公开的平台，信息传播是几何裂变式的——我可以传到我粉丝，我粉丝可以再传播到他粉丝；同时信息的传播是可逆的，因为他的粉丝也可以跨过他跟我直接交流，即使我们两个没有任何的“关注”关系。
微博这种沟通形式，具有“个人媒体”的概念，个人可根据喜好最迅捷地发布、转发、接受、反馈信息，人人都可成为编辑。微博这种强大的、裂变式的信息发布方式，对主要做信息集束的传统媒体是一个很大挑战。
三、微博对纸媒的效用
作为地方党报，又该怎样应对微博带来的种种挑战呢？微博与传统媒体有没有交集，彼此间资源能不能互为利用？如何将报纸与微博技术相结合？新浪CEO曹国伟说：未来的媒体，普通大众通过微博报道事实，精英媒体则以深度报道、解释性报道为主。凤凰卫视著名主持人闾丘露薇表示，传统专业媒体能够利用好微博就会有新的天地。
笔者认为，从当前的情况看，传统媒体把微博作为一个产品或服务去兑现经济价值是困难的，但它作为一个媒介却能为传统媒体做很多事、做成很多事。
1.微博是纸媒获取新闻线索的一条新渠道。新闻来源的微博化是发展的趋势。现在新浪微博已成为许多新闻的首发源头。按照调查，新浪微博用户所讨论的话题中，新闻类占比最高，超过总量的1/5，这表明新浪微博具备了很强的媒体属性。
把微博上的信息线索化，是纸媒首先可以做的。目前一些名人（包括新闻从业人员）及越来越多的草根人物习惯通过微博发布信息。而一些具有“官方背景”的微博也开始逐渐走入公众视线。据悉，今年4月广东省公安厅及全省21个地级市公安局联合注册开通了公安微博群，这是全国第一个公安微博群。北京、安徽警方也于近日对外宣布将开通微博，实现与网民平等交流。今年玉树地震期间，在众多地震报道的微博中，中国国际救援队（国家地震灾害紧急救援队）的微博备受关注。据搜狐网统计：从4月14日早上玉树地震发生后到16日晚7时左右，有超过200万的网友关注中国国际救援队、公安部消防局等救援机构在搜狐网的官方微博上发布的救援信息。特别是在地震刚刚发生，很多记者还未能深入灾区进行报道时，中国国际救援队通过微博发布的现场救灾报道，直播了震后玉树救援状况。搜狐网博客频道主编陈鑫尧表示，中国国际救援队专门有人“三班倒”不停歇地更新信息，新信息靠前方救援队员通过卫星电话等方式告知。
2.微博是纸媒对话高端人物的一条新渠道。地方党报因为条件所限，接触高端人物的机会有限。而随着读者文化层次的普遍提高，又需要我们提供更为高端的内容产品。
从当前的微博用户看，各行业的意见领袖（包括知识分子）和娱乐明星占了很大部分。拿目前最火的新浪微博来说，它里面活跃的人很多是精英，比如潘石屹、任志强，他们有什么观点，有什么信息会选择第一时间发布在微博上，供媒体去截取，而媒体要采访他们的时候他们通常就说：“你去看我的微博就知道我什么观点，你就直接引用吧。”新浪因为没有采访权，所以它很努力地要把微博打造成一个媒体的角色，它用微博排行、V认证等方式鼓励这些精英人物发布信息。
“微博的价值在于其全新的传播方式。在微博上，你可以直接@（所谓@，就是转发）任何人，比如@韩寒，不会有任何信息的衰减。”这让地方党报有了一条对话高端人物的捷径。
3.微博是纸媒改进采编方式的一个新渠道。在这个一切都在飞速发展的时代，尝试使用最流行、最快捷方便的社会交流沟通手段是每个媒体的必备素养。
微博可以作为新闻记者与广大读者采访互动的新方式。微博是民意评估的风向标。通过微博既可以收集社情民意，又能观察舆论动向，如设置议题向网友征求意见。当新闻事件发生后我们可以发条讯息，比如说某个地方发生了一件什么事情，我们在微博上请在现场的人和我们联系。“粉丝”可以通过此平台将获得的新闻线索第一时间告知报纸，促成平面媒体关注和报道此新闻。同时，报纸也可以就某一主题的专题策划、选题范围或将正在采访的新闻简要地告知“粉丝”，在微博上与“粉丝”进行交流，听取各方意见。“粉丝”对新闻的评论和转发情况能反映出新闻的受众关注度，报纸可以从中感知新闻的冷暖，从而为新闻在版面上的呈现确定基调，精准版面内容的定位，有利于编辑对新闻的处理与把握，让新闻价值得以最大化体现。
微博还可以提供多种声音，透过一些微博可以帮助每个人对事件有更清楚的认识，让我们有更多的信息来进行科学判断，降低我们的片面性和盲目性。国际主流媒体包括CNN、BBC都十分重视twitter，会在一件事发生后关心twitter上大家的反应。
4.微博是纸媒自我展示推广的一个新渠道。过去会认为自己办好报纸，保持主旋律就可以了，就占领舆论主阵地了，但读者都不接受你，都不来看你发的东西，你怎么能影响到他呢？
我们现在应该树立这样一个指导思想：除了办好我们的报纸外，也要借力一些好的、流量比较大的平台，比如微博、开心网、QQ等来达到我们扩大影响、吸引读者、影响读者的目的。
四、纸媒对微博的运用
“‘粉丝’超过100人，你就像是本内刊；超过1000人，你就是个布告栏；超过1万人，你就是本杂志；超过10万人，你就是一份都市报；超过1亿人，你就是CCTV了！”网络上有人这样形容微博的影响力。
如今，在淘宝上还出现数十家公开贩卖新浪“粉丝”的商家。每加注10个“粉丝”的售价为1元，偶尔还有店家打出“赠送评论”的促销战术，这些正是微博价值在社会发酵过程中的变态反应——微博的作用日益被大众包括传统纸媒所看重。综观当前众多纸媒对微博的应用，主要集中在以下方面：
1.报纸开设官方微博，把微博作为纸质媒体传播新闻的新形态。有的媒体将正在发生的新闻或记者正在采集的过程进行实时直播，通过微博以简短的文字告诉“粉丝”今天正在发生什么、报纸正在关注什么、明天的报纸将要刊登什么。像《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》等都采用“文章标题+导读+图片+链接”的形式，在微博上碎片化地发布杂志上刊登的精彩文章，以吸引“粉丝”来阅读杂志。《新周刊》是比较早利用微博平台的传统媒体，其每期的内容有不少来自微博话题。
目前，传统媒体在自办网站开微博的有人民网、凤凰网等。相比之下，报纸在新浪、搜狐、腾讯等国内知名的大门户网站开微博的，数量要多得多，目前已超过150家。
2.记者群体开设微博、利用微博，从而实现以人带报。发挥报社采编人员的力量，采用“报社名+员工名”的形式让员工开设微博。报社采编人员独立开博，对当前热点事件或人物或所处相关行业发表自己的观点或原创博文，坚持更新，拉拢“粉丝”关注，关注人的本身，自然也会关注这个人是干什么的，从而达到宣传、推广报纸的目的。
开微博，这是了解最全面的、最底层的信息的方式。在网络时代传统媒体的优势是深度和整合。我们要依靠更多元的信息渠道来获得信息。因为网络的关系，现在信息来源可以非常广泛。微博的渠道传统媒体不利用是很浪费的。我们可以用微博来查阅信息，看看我圈子里的人都在关注什么话题，通过检索寻找线索。如有记者看到赵薇在微博上说：“结束了休假的最后一天。”马上就想到她接下去要做些什么工作呢？于是打电话给她的经纪人采访，之后就写了赵薇要出新专辑的新闻。
我认为，报社可以对采编人员制定微博任务，就像新浪微博上线试运行时，新浪内部掀起了一场轰轰烈烈的“拉博”运动。“连陈彤（新浪网总编）等人都有量化指标。新浪上下大约800人参与了这一运动，目标包括亲朋好友和名人。
3.开辟微博版面栏目，以期吸引报纸读者。微博这种被动传播对质量要求特别高。在微博这个信息聚合分享的大平台上，关注决定信息，被关注决定传播效果，人家对你感兴趣他才看，不感兴趣就取消对你的关注。换句话讲，人家对你感兴趣他才看，不感兴趣就取消对你的关注。你关注了哪些对象决定了你所能获取的信息，关注你的人则又决定了你所发布的信息能够传播多远。正是这种特性决定了在微博上有无数的精彩内容在传播！
为此，一些报纸专门开辟了微博版面或栏目，刊登精彩的微博内容，以期吸引报纸读者。像《青年时报》、《钱江晚报》都开有这样的版面或栏目。
4.邀请博友评报，以期改进报纸产品。利用微博从“粉丝”那里获取真实的反馈，这是微博新近开发的一项功能。“传媒老王”近期有了一个新称号——千人评报团团长。10月20日，“传媒老王”在新浪微博倡议，“组成一个博友评报团，每天大家一起评3家报纸”。这一倡议反响热烈，当晚报名人数就达到200人。“传媒老王”透露，该活动发起后，多家报纸主动接洽，将开设与评报团互动的固定版面，刊登博友的点评意见，并对参与评报的博友给予报酬。
